Digitalisierung, Innovation und die Zukunft des Sportbusiness | NTT DATA

Fr, 29 Oktober 2021

Digitalisierung, Innovation und die Zukunft des Sportbusiness

Daten und innovative Technologien sind seit Jahren eine treibende Kraft in der Sportwelt. Unternehmen, Teams und Einzelpersonen nutzen digitale Tools, um sich an die Spitze ihrer Sportart zu setzen.

Daraus hat sich eine neue Ära der sportbezogenen Innovation entwickelt, die durch die Pandemie und den rasanten technologischen Fortschritt in den letzten Jahren weiter an Fahrt gewonnen hat. Das Ergebnis ist ein Wandel in der Welt des Sports, der das Fanerlebnis verbessert und gleichzeitig auch die Profitabilität steigert.

Höhere Rentabilität

Wir können heute neue Einnahmequellen für Sportunternehmen durch neue Sponsoring-Möglichkeiten erschließen, den Umsatz innerhalb einer Sportstätte steigern und Möglichkeiten für E-Commerce schaffen. Mit Technologie verändern wir die Art und Weise, wie Sportorganisationen in der digitalen Welt planen, arbeiten, Entscheidungen treffen und konkurrieren.
Dank fundierter Erkenntnisse aus der Datenanalyse lassen sich maßgeschneiderte Sponsoring-Pakete entwickeln, die die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit ansprechen. Bei einigen Sportarten, wie etwa Golf, sehen die Fans immer nur einen kleinen Teil des aufgezeichneten Videomaterials. Bei The Open zum Beispiel sieht der Zuschauer derzeit nur 5 % der Aufnahmen. Hier bietet sich eine riesige Chance, diese Aufnahmen den Fans zugänglich zu machen, damit sie ihren Lieblingsspieler auf dem Platz verfolgen können, angereichert mit personalisierten Datenanalysen. Damit ergeben sich mehr Möglichkeiten für Sponsoren und die Fans sind näher am Spielgeschehen. Zusätzlich entstehen mehr Optionen für das Medien- und digitale Rechtemanagement.

Unsere Einblicke in die Daten und Analysen vor Ort ermöglichen zusammen mit Tracking-Technologien und anderen innovativen Hardware-Implementierungen ein digitales Ticketing, eine bessere Personalausstattung, eine bessere Kontrolle von Lagerbeständen, eine Optimierung des Crowd-Managements, die Schaffung von E-Commerce-Möglichkeiten und eine Steigerung des Umsatzes in Stadien und anderen Sportstätten.

Back2BigEvents

Eine weitere Anwendung bahnbrechender Innovationen findet sich in unserem Konzept Back2BigEvents, das drei innovative Technologien kombiniert: BioBarcode, Indoor-Navigation und Kontaktnachverfolgung mit Tracking bieten die Grundlage für sicher, effizient und vor allem vorschriftsmäßig durchgeführte Live-Veranstaltungen.

Die Lösung entstand ursprünglich als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie, um Stadien in die Lage zu versetzen, Fans ein sorgloses Sporterlebnis zu bieten und gleichzeitig die Einhaltung geltender Vorschriften und Richtlinien zu gewährleisten. Die Technologien machen die Stadien nun fit für die Zukunft und bieten Sportstätten und Fans viele Vorteile.

Jenseits der Pandemie sorgt Back2BigEvents für eine sicherere und effizientere Zukunft, die es den Fans ermöglicht, ein personalisiertes Erlebnis zu schaffen, das beispielsweise auf ihrem Aufenthaltsort im Stadion basiert.

Die Fans können die Zugangsberechtigung zum Stadion über ihr Smartphone abrufen. Beim Kauf eines personalisierten Tickets führen die Fans eine Identitätsprüfung durch, validieren ihr Ticket und bestätigen bei Bedarf ihren Gesundheitszustand. Am Spieltag genügt dann ein Abgleich des biometrischen Tickets mit einem vor Ort aufgenommenen Selfie – ein effizienter, einfacher und sicherer Zugang zum Sportevent.

Am Spielort angekommen, ermittelt die Stadion-App den Standort der Fans. Dies hilft bei der Steuerung von Menschenmengen, gibt Hinweise auf die nächstgelegenen Einrichtungen oder Ausgänge und kann sogar maßgeschneiderte Informationen oder Angebote auf der Grundlage des Standorts in einem Veranstaltungsort anbieten.

Die Zukunft des Sports auf dem World Football Summit

Auf dem diesjährigen World Football Summit, einer internationalen Veranstaltung auf der sich Vordenker und Experten der Fußballbranche treffen, um die wichtigsten Themen zu diskutieren und neue Geschäftschancen auszuloten, haben wir anhand von Beispielen aus der Praxis gezeigt, wie Datenanalyse und innovative Technologien die Zukunft des Sports prägen. Das Panel "Digitalisierung, Innovation und die Zukunft des Sportbusiness" können Sie sich hier in voller Länge ansehen:

Video: Digitalisation, innovation and the future of sports businesses (Darstellung erfordert Cookie-Einwilligung)

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